Louise PIERRON (Master Innovation, Design & Luxe, 2021) : quand le monde de l'automobile croise la route de l'horlogerie

Louise PIERRON (Master Innovation, Design & Luxe, 2021) : quand le monde de l'automobile croise la route de l'horlogerie

2026-07-08 12:00:00

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Lina EL SEMMAN

"Aujourd’hui, j’utilise chaque jour les compétences créatives et opérationnelles que j’ai développées au fil des années pendant ce Master."Diplômée en 2021 du Master Innovation, Design & Luxe, Louise PIERRON a toujours été passionnée par l'univers automobile. Après être passée par de grands noms tels que Bentley et Lamborghini, Louise évolue désormais en tant que Responsable marketing au sein de Lorige, une Maison d'horlogerie franco-suisse qui a la particularité d'allier savoir-faire horloger et voitures de course.Parcours académiquePouvez-vous nous présenter votre parcours académique et ce qui vous a amenée à choisir le Master Innovation, Design & Luxe ?Après un Baccalauréat Économique et Social, réalisé en section européenne anglais, je me suis inscrite en DUT Gestion des Entreprises et des Administrations (GEA) à Rennes. La première année était assez généraliste avec des cours en comptabilité, marketing, droit, etc. Je me suis spécialisée en marketing en deuxième année et ai effectué un stage chez ESMOD international, une école de mode en communication, stylisme et modélisme. Je gérais les inscriptions, la communication et l’événementiel dont l’organisation du défilé de fin d’année. Pour ma troisième année, je me suis inscrite en Licence Marketing à l’IAE d’Orléans. Durant cette année, j’ai fait un stage en marketing et communication chez Lorige, une entreprise franco-suisse qui fabrique des montres dont les boîtiers sont faits à partir de plaquettes de frein de voitures de courses ayant roulé sur les plus grands circuits automobiles du monde.A ce moment-là, j’avais sur mon CV de l’événementiel, du marketing, de l’horlogerie, de l’automobile, de la mode et je n’arrivais pas à choisir… Je me suis dit « qu’est-ce qui englobe tout cela ? », eh bien le luxe ! J’ai donc tapé sur internet « meilleur Master luxe en France » et c’est le Master Innovation, Design & Luxe de l’IAE Paris-Est qui est apparu. J’ai passé l’entretien et j’ai réussi à me démarquer car je voulais me spécialiser dans le domaine automobile. Durant la première année de Master, j’étais Conseillère clientèle et visual merchandising chez Versace à la Vallée Village. En deuxième année, j’ai intégré l’entreprise Sofibrie, distributeur automobile notamment du groupe Renault - Dacia - Alpine, en tant qu’Assistante marketing et évènementiel.Y a-t-il des projets ou interventions professionnelles qui vous ont particulièrement marquée durant votre Master ?Je repense à un intervenant de chez Moët Hennessy qui m’a particulièrement marquée, mais aussi aux visites que l’on a faites en Champagne-Ardenne, au défilé Mugler auquel nous avons assisté durant la fashion week… Nous avions même eu l’occasion de rencontrer le Directeur Artistique de Mugler après le défilé grâce à M. Alain DEBENEDETTI !"Je dirais que le plus grand défi que j’ai rencontré a été de m’imposer et de prouver ma légitimité en tant que femme dans le secteur automobile. "Expériences professionnellesPouvez-vous nous décrire les postes que vous avez occupés depuis l’obtention de votre diplôme ?Après l’obtention de mon diplôme en 2021, j’ai déménagé à Lyon pour prendre le poste de Coordinatrice marketing chez Bentley Lamborghini Lyon et Mulhouse. J’ai été en charge de la mise en place stratégique et opérationnelle du plan marketing des 4 concessions et j’organisais les événements (road trips, dîners, etc.), durant 1 an. En parallèle j’étais en charge de l’accueil client en concession et de la partie présentation de la gamme (product genius) avant le passage aux Commerciaux.Ensuite, j’ai déménagé en Suisse à Genève pour occuper le poste de Coordinatrice marketing pour Bentley Genève durant 2 ans et demi. Les missions étaient les mêmes qu’à Lyon mais avec un territoire beaucoup plus exigeant et les codes d’un nouveau pays à intégrer. C’était très enrichissant et cela m’a permis de continuer à représenter cette marque que j’aime tant, désormais en Suisse.Depuis mai 2025, je suis retournée à mes premiers amours chez Lorige, en tant que Responsable marketing ! Quel est votre rôle actuel au sein du groupe d’horlogerie de luxe Lorige ?J’occupe les mêmes fonctions que chez Bentley : je crée le plan marketing sur l’année, je gère les budgets, j’organise les événements de la marque (salon horloger, événement circuit en France et à l’international, etc.) et je m’occupe des réseaux sociaux (création de contenu, copywriting, newsletters, communiqués de presse).Quelles similitudes observez-vous entre les secteurs de l’automobile de luxe et de l’horlogerie ?Ce sont des secteurs exigeants mais pas avec les mêmes codes. On retrouve l’importance du savoir-faire, des brevets, du storytelling, de l’expérience client et la notion d’exclusivité.  Quels ont été les principaux défis que vous avez rencontrés dans votre parcours ?Je dirais que le plus grand défi que j’ai rencontré a été de m’imposer et de prouver ma légitimité en tant que femme dans le secteur automobile. "J’ai notamment pu laisser des concepts chez Bentley qui ont été repris par la marque au niveau européen, ce qui me rend fière."Apports de la formationQuelles compétences ou connaissances acquises durant le Master Innovation, Design & Luxe vous semblent aujourd’hui les plus utiles dans votre carrière ?Ce qui m’a été le plus utile fut la partie marketing, autant stratégique qu’opérationnelle, ainsi que l’apprentissage d’outils concrets que je réutilise au quotidien maintenant comme la suite Adobe, les cours d’Excel avancés… Je retiens aussi l’apport des interventions professionnelles, qui étaient des moments que j’attendais avec impatience car cela nous montrait le champ des possibles dans l’univers du luxe. J'ai également beaucoup apprécié les projets de groupe avec les études de cas où l’on devait développer et présenter une stratégie marketing. Aujourd’hui, j’utilise chaque jour les compétences créatives et opérationnelles que j’ai développées au fil des années pendant ce Master.   Conseils et projectionQuels conseils donneriez-vous aux personnes qui souhaitent se diriger vers le marketing du luxe ?Je l’ai justement dit récemment à un étudiant du Master : restez ouvert à toutes les opportunités, même si ce n’est pas forcément ce que vous visez en finalité (comme poste, comme type de responsabilités, …) , c’est déjà une marche vers ce vers quoi vous voulez allez et toutes les expériences sont bonnes à prendre et nous apprennent des choses, tant sur la partie professionnelle que sur nous. Alors n’hésitez pas à multiplier les expériences, cela prouvera aux recruteurs que vous êtes travailleur et volontaire. Comment voyez-vous évoluer votre carrière dans les prochaines années ?J’ai fait ce que je voulais faire ces dernières années : travailler pour une marque comme Bentley, forte d’une histoire de plus de 100 ans et avec un savoir-faire unique, et contribuer au marketing d’une Maison comme celle ci. J’ai participé à des expériences hors du commun et ces années m’ont beaucoup enrichie. J’ai notamment pu laisser des concepts chez Bentley qui ont été repris par la marque au niveau européen, ce qui me rend fière. Aujourd’hui, j’aspire à rester dans mon poste actuel d’autant plus que la croissance de Lorige est très prometteuse. Mon défi est, avec notre équipe, d’en faire une marque qui deviendra une référence demain. Quand j’ai commencé chez Lorige en 2019, tout était à faire et aujourd’hui je suis fière d'où nous en sommes et j’ai hâte de voir ce que l’avenir nous réserve.

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